▲現在の商店街を南北に貫く旧国道２４６号線は、 　かつて甲州に駿河の海産物などを主要道。 　街並みにも歴史が感じられる。
	▲組合員、御殿場市などの共同出資による 　第3セクター方式の御殿場まちづくり（株） 　で運営する「エピ・スクエア」も商店街の 　核店舗の一つとして大きな役割を担っている。 　「エピ」はフランス語で麦の穂の意味。 　豊富な品揃えの店内には客足が絶えない。

　「雨が降り出したので、急きょ特売開始」「夕方から全品百円引き」。
　御殿場市の中心商店街の一角を占める（協）森の腰商栄会では七月から携帯電話のメール機能を活用して、こんなリアルタイムな買物情報の配信をスタートさせた。
　七月スタート時の三〇〇名から現在（八月十日）は、五〇〇名以上が登録。「メールを見たよ、というと○○円引き」、といった特典付で、「今まで、当商店街で買物をしたことがなかった客も開拓ができた」（勝亦副理事長）と効果が既に出ている。
　情報は毎日インプット。一五〇字以内で買物、イベント情報を配信している。
　客の中心は、三〇代の女性。家の携帯に連絡が入ると、子供が見て「行こう！」となることもあるとか。「ホームページだとアクセスしないと見ないが、携帯メールは必ず相手に届き、チラシに近い効果。コスト面では、大幅な削減となる」（同）。
　同商店街は九〇店舗を擁する老舗商店街でもあるが、今までもシールやポイントカード事業に早くから積極的に取り組んでいる。
平成十年三月には、組合員、御殿場市などの共同出資による共同店舗「エピ・スクウェア」をオープン。
これらの相乗効果から商店街の総売上げも大幅に盛り返し、元気さをアピールしている。